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年輕人的＂健康焦慮＂促使功能食品人群年輕化

更新時(shí)間：2021-12-27 16:34 點(diǎn)擊次數(shù)：

年輕人的"健康焦慮"促使功能食品人群年輕化
年輕人的"健康焦慮"促使功能食品人群年輕化
 
在約47000名不同年齡層的調(diào)查參與者中，95后和00后對(duì)自身的健康狀態(tài)自評(píng)分最低，分別為6.1和6.0(滿分10.0)。而80后的評(píng)分都在6.3及以上。
 
而這種"健康焦慮"正是促使功能食品消費(fèi)的年輕化因素之一。
 
年輕化功能食品市場(chǎng)融資事件頻發(fā)
 
圍繞熱衷養(yǎng)生的年輕人，資本和新品牌想要快速占領(lǐng)年輕化功能食品市場(chǎng)，融資事件頻發(fā)。從品牌來(lái)看，大多是近幾年成立的新品牌，如BUFFX、汝樂(lè)等。產(chǎn)品形式多為軟糖、果凍等零食化、便攜的形式，符合年輕人的飲食習(xí)慣。從融資輪次來(lái)看，大部分公司仍處于A輪及天使輪的階段，其中不乏紅杉中國(guó)、IDG資本等知名機(jī)構(gòu)，說(shuō)明資本對(duì)年輕化功能食品市場(chǎng)的態(tài)度較為樂(lè)觀。
 
斷糖飲食或?yàn)槟贻p化功能食品的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)
 
如今越來(lái)越多的人意識(shí)到糖對(duì)身體健康以及皮膚的危害，一部分年輕人甚至"談糖色變"。在這種背景下，以斷糖為主要目標(biāo)的功能食品層出不窮，因?yàn)槟軌驖M足許多消費(fèi)者對(duì)于"凍齡"和塑身的訴求，具有較大的市場(chǎng)需求。
 
2021年各大公司也相繼推出各類無(wú)糖產(chǎn)品。處于傳統(tǒng)保健品行業(yè)的公司，如Swisse、安利、湯臣倍健等，推出各類無(wú)糖新品;傳統(tǒng)滋補(bǔ)品行業(yè)的華潤(rùn)三九等也推出了各類減重控卡的糖果。更是有不少主推無(wú)糖產(chǎn)品的功能食品公司，如超級(jí)零、BuffX等。
 
功能食品年輕化轉(zhuǎn)型仍存在較多問(wèn)題
 
從我國(guó)功能食品行業(yè)年輕化的趨勢(shì)來(lái)看，目前仍存在復(fù)購(gòu)率低、市場(chǎng)更新較快、"智商稅"產(chǎn)品較多等問(wèn)題。因此在功能食品年輕化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，除推陳出新?lián)屨际袌?chǎng)外，仍需注意細(xì)分市場(chǎng)或細(xì)分人群、提高產(chǎn)品品質(zhì)、注重研發(fā)等。
 
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